从“雅典宣言”到产业焕新：以文化IP赋能实体经济高质量发展

5月7日，新华社国家高端智库在希腊雅典发布了《文化赋能论——中国迈向高质量发展的文化自觉》智库报告。报告系统阐释以文化赋能经济社会发展的生成逻辑、中国实践、方法论与全球启示，深刻揭示文化赋能对破解全球发展难题、促进文明交流互鉴、推动构建人类命运共同体的重要意义。

读完这篇报告，我从内心深处产生了一种强烈的共鸣——这不是偶然的学术巧合，而是时代所需、实践所向的高度同频。报告将文化提升为高质量发展的“源头活水”，而以我提出的产业文创、文化IP赋能包装为代表的实战体系，正是这一国家战略在微观经济层面的落地实践。

当天，我在雅典宣言中读到了文化自信的时代音符；而在我此前于凤凰网深圳“诚商天下”专栏发表的多篇文章中，何尝不是在以产业实践奏响这一宏大乐章？

牛云讲解文化IP赋能农产品包装

文化赋能：从国家战略到产业落地

报告指出，以文化赋能经济社会发展，是坚定文化自信、彰显文明担当的生动体现，也是中国在经济深刻转型、文化强国建设和全球产业升级背景下作出的必然战略选择。我认为，这一判断精准地揭示了当前经济转型升级的内在逻辑。当文化深度嵌入经济社会发展各领域全过程，它既是陶冶心灵的精神滋养，更是支撑高质量发展的深层动能。

从“文化+”跨界融合到新业态培育，从文旅融合激活消费市场到地方特色产业链重塑，文化正全方位转化为现实生产力与核心竞争力，推动发展更有序、更有效、更有魂。报告提出，文化正以价值内核、融合介质、生产要素、治理支撑等多重维度全面融入经济社会发展各环节。这与我从“产业文创化”到“农文旅商深度融合”的理论体系不谋而合。文化赋能经济社会高质量发展，不仅需要宏观层面的顶层设计，更需要在微观层面找到可触达的产业载体。这正是我多年来深耕“产业文创”“文化IP赋能包装创意”的根本动因。

产品即载体：让中华优秀传统文化“活”在市场里

报告提出，以文化赋能经济社会发展的最高境界是“润物无声”——文化的力量总是润物无声地融入物质生产活动。在我多年的实战探索中，这种“润物无声”的最佳途径，就是让产品本身成为中华优秀传统文化的传播载体。我在凤凰网深圳“诚商天下”栏目发表的多篇文章中反复强调：产品不仅是商品，更是文化叙事者、文化自信的具象化表达。

我在“诚商天下·百年焕新”老字号焕新工程中，明确提出“产业文创”——不是把文化符号硬贴上去，而是让产品本身成为文化的载体。技术赋能产品与品牌的起点，在于从传统文化中提炼文化IP，设计出符合现代审美需求、彰显文化底蕴的智慧型包装物，让每一款产品、每一个包装都成为讲述中国故事的移动“窗口”。

报告指出，以“文化+”跨界融合培育新质生产力、推动产业升级，正是中国实践的显著成效。在我看来，产业文创化就是这种“文化+”在实体经济中最具可操作性的落地模式。

这就好比山西老陈醋——消费者购买的不仅是一瓶醋，更是扎根于三晋大地、传承千年的酿造史以及晋商世代坚守的诚信文化。产品与文化IP的深度融合，让文化实现了“商品化”，让传统符号获得了“市场化”。当人们因为认可一种文化、一种价值观而主动选择一款产品时，文化自信便完成了从精神认同到经济实践最坚实的落地。

文化IP：激活实体经济的新质生产力

报告特别强调，以文化赋能经济社会发展，必须做到守正创新、系统思维。在我看来，“守正”守的是优秀传统文化的根脉，“创新”创的是与时俱进的品牌体系和文化IP的活化方式。

老字号品牌身上凝结着精益求精的工匠精神、童叟无欺的诚信之道、顺应自然的养生智慧。从这个意义上说，老字号本身就是活着的文化记忆和物化依托。对老字号的系统化赋能，本身就是对传统文化的一种活态传承。

当那些历经百年兴衰的品牌注入AI技术、数字人传播、智慧云码工具等新技术手段，它们就拥有了跨越周期的生命力——这种“技术营销+文化IP”双轮驱动的赋能模式，也正是我提出的“首席品牌文化官”理念得以从理论走向实战的核心保障。

诚商精神：文化赋能经济的信任基建

报告同时指出，中国以“诚信观、义利观”等规范经济秩序、凝聚发展合力，全方位展现文化赋能的现实成效。在技术营销学派和品牌文化学派的底层逻辑中，“诚信”是商业文明的核心基因，也是文化赋能经济的信任基建。

一个百年老店传世的秘密是什么？不是营销术，不是产品配方，而是品牌在几代人心中深深扎下的信任。在企业可持续发展的全链条体系中，这种从扎根于中华传统文化中的“诚商”精神，远比其他营销手段更具黏性。当行业竞争从“价格红海”进入“价值蓝海”，信任资产的积累才是品牌真正的护城河。我在凤凰网深圳“诚商天下”专栏中反复倡导的“诚商”理论体系，与报告所强调的诚信观高度一致。

结语：让文化之光点亮产业之路

《文化赋能论》从理论高度系统地阐释了以文化赋能经济社会发展的生成逻辑与中国实践，为中国品牌的全球化发展提供了实践路径与智力支持；而我在“诚商天下”专栏中发表的多篇文章，则提供了产业层面的落地经验与文化IP的打造方案，助企业在时代浪潮中发掘文化所赋予的深层动能。这两者，一个是国家战略的宏阔叙事，一个是微观市场的精准破局，却在文化赋能高质量发展这一核心命题上达成了高度同频。

我期待，在中国文化赋能的宏观战略引领下，能够与更多志同道合的企业家一起，让传统文化在品牌中焕发新的生命力，让中国品牌在世界舞台上讲好中国故事、展现中国精神。

（本文作者牛云：技术营销学派与品牌文化学派创始人，县域品牌孵化中心发起人，凤凰网深圳“诚商天下”栏目总策划，万水千商全国总号大掌柜、中国诚商运动发起人，2025年发起“诚商天下·百年焕新”工程，工信部“尚工”行动文化自信首席宣传大使。）